日本一直高踞港人旅遊熱點榜首，即使近日日元價格持續上升，仍無減港人遊日的熱情與興致。為進一步推動港日雙向旅遊，香港特區政府和日本政府今聯合宣布2009年訂為「香港日本觀光交流年」。

港日兩地計劃舉辦一系列文化交流活動、共同參與旅遊展覽，香港亦會跟日本不同城市合作舉辦旅遊活動。香港旅遊局將一連串本土文化、地道美食、文娛藝術、綠色旅遊重新包裝，以迎合日本遊客的口味。2009年，香港將首次主辦東亞運動會，亦是香港旅遊局向日本遊客推廣多元旅遊項目的重點之一。